Moda Sustentável: uma nova forma de fazer, consumir e ser.

O comportamento do consumidor global se transformou nos últimos anos. Hoje não se compram apenas produtos e sim todo o discurso que envolve a marca. Veja como a Moda Sustentável vem se aproveitando disso para crescer!

Hoje em dia os impulsos que nos levam a comprar mudaram. Reflita.

Uma maior consciência em torno do consumo, a busca por produtos que respeitem o meio ambiente, tenham impacto social positivo e sejam produzidos legalmente transformou a forma com que nós consumimos.

Mais do que isso. Fez com que a moda e a sustentabilidade cruzassem os caminhos.

A sustentabilidade e a preocupação com a manutenção dos recursos naturais são assuntos debatidos em diversos setores da sociedade.

E na indústria têxtil não é diferente: apesar de ainda ser uma das mais poluentes a nível global, perdendo apenas para a indústria do petróleo, práticas sustentáveis estão sendo desenvolvidas em ateliês, pequenas empresas e até grandes linhas de produção para reduzir os impactos no meio ambiente..

Mas a Moda Sustentável vai além do - think green. É um pensamento em cadeia. Uma forma de produção que preza pelo respeito ao meio ambiente, mas também foca na sociedade em todas as etapas do processo, valorizando quem se envolve na produção e estimulando o consumo consciente.

Este, sim, é o foco principal. A ideia de consumo consciente se liga rapidamente ao uso racional dos recursos e à diminuição do desperdício. Mas também engloba uma nova forma de fazer e consumir moda ao defender a criação de roupas sem partir do “novo”, a rotina de trocas ou aluguéis e até a transformação de resíduos em roupas.

Novas ideias influenciam a jornada do consumidor

O desenvolvimento sustentável na moda acontece de várias maneiras, envolvendo aspectos naturais, sociais e trabalhistas.

Isso quer dizer que as preocupações vão desde cuidados com o ambiente natural na obtenção da matéria prima até um tratamento devidamente regulamentado e mais humanizado com o trabalhador.

Uma pesquisa desenvolvida pela FashionRevolution listou alguns aspectos que os consumidores têm valorizado cada vez mais no brand das empresas do segmento fashion.

-       77% aposta no respeito aos direitos humanos e trabalhistas dos envolvidos no processo de produção;

-       75% opta por empresas que focam na proteção do meio ambiente em todas as partes da produção;

-       72% ainda prefere que as empresas comuniquem claramente suas iniciativas relacionadas à redução de danos e proteção do meio ambiente;

Pode apostar: a moda sustentável tem tudo para movimentar a economia!

Se tem um segmento de nicho que pode crescer - e muito - nos próximos anos é o da Moda Sustentável. Felizmente parece que as pessoas estão cada vez mais interessadas no tal do consumo consciente.

O portal Lyst, especializado em analisar tendências do comércio online, registrou aumento de 66% nas buscas por moda sustentável desde 2018. Em paralelo, o mercado têxtil contrariou a crise econômica dos últimos anos - e cresceu, em média, 5,5% ao ano mesmo em um cenário de recessão.

Com base em economia compartilhada, e aproveitando a tecnologia disponível, uma série de novos negócios em torno da moda vêm surgindo. Vamos comentar sobre alguns projetos a seguir.

O primeiro caso é do Despendura!, e-commerce que se propõe a unir, em um só site, artigos de segunda mão comercializados por diferentes brechós.

O Roupa Livre, por sua vez, é como um app de paquera: ele é pensado para garantir o match perfeito com a peça que você procura! São mais de 15 mil usuários em todo o País e para participar é muito simples. Basta postar fotos das roupas que você não usa mais e aceita negociar… Aí basta encontrar alguém interessado, combinar o preço e a entrega.

Outra iniciativa que merece destaque é a Roupateca. Localizado em São Paulo, o projeto é uma espécie de guarda-roupa compartilhado. O esquema é simples: você pode alugar roupas do acervo, que conta com marcas nacionais e internacionais, a partir de planos mensais que variam de acordo com o número de peças que você pega por vez. Ao aderir, você escolhe as peças que quer e pode ficar com elas por até 15 dias antes de devolver.

Mais do que propor uma nova forma de consumir e encarar a forma como nos vestimos, a Moda Sustentável tem potencial para contribuir com a diminuição do desperdício e uma perspectiva de futuro mais sustentável - e não por isso menos fashion, não é mesmo?